Vorteile:

+ frühzeitige Markteintrittsbarrieren, positiver Kostenkurveneffekt

+ Loyalität von Kunden und Firmen, daher höhere Effizienz beim Einsatz der Distributionspolitik

+ vorübergehendes Monopol, Preise können angehoben werden, Umsatz steigt

+ Patent- und Lizenzmöglichkeit

Nachteile:

- keine Sicherheiten im Bezug auf die Nachfragersituation

- benötigt neue, noch zu erschließende Standards

- bei Misserfolg, ungedeckte Kosten, Verluste

- Kosten im Allgemeinen

- Vorabreit, mit den damit verbundenen Kosten, für Konkurrenz geleistet

- Imageproblem bei Qualitätsmangel oder billiger Produktionsbedingungen, Umweltschutz, Trends etc.