Aus der Sicht des Konsumenten den maximalen Preis, den er für eine weitere Einheit des Gutes oder einer Dienstleistung zu zahlen bereit ist (z. B. abhängig von Einkommen und Präferenzen) und aus der Sicht des Anbieters den minimalen Preis, den er akzeptieren würde (z. B. aufgrund von Inputpreisen und Erwartungen) um eine weitere Einheit anzubieten. (auch: Vorbehaltspreis)

Berechnung: p^A(0) = ? (Schnittpunkt Angebotskurve mit y-Achse)