Empirische Marktforschung (Fach) / Theoriefragen (Lektion)
Vorderseite
Bezugsgruppen können Einfluss auf das Konsumverhalten des einzelnen Gruppenmitgliedes nehmen. Von welchem Faktoren wird der Umfang des Einflusses der Bezugsgruppe bestimmt?
Rückseite
Einfluss der Bezugsgruppe auf Konsumentenverhalten umso höher, je... - öffentlicher bzw. sichtbarer die Produktnutzung - relevanter des Objekt in der Gruppe - geringer des Vertrauen in die eigene Kaufentscheidungsfähigkeit - stärker das Commitment der Person zur Gruppe
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