Unterscheidung je nach Bezug des Markennamens zu Markenimage: Extrempole „Joyce“- und „Julia“-Prinzip

Joyce-Prinzip: Markenname selber vermittelt Assoziation [Patros als Fetakäse] keine teure Kommunikation des Markenimages nötig. Wirkung aber meist nur national begrenzt

Julia-Prinzip: Etablierung des Namens "Bounty" als Küchentuch nur durch intensive Massenkommunikation Markenname in keinem Bezug zum angestrebten Markenimage