große interkulturelle Differenzen: multinationales Marketing

- bessere Berücksichtigung von heterogenen Normen, Bedürfnissen

---> länderspezifische Anpassung des Marketing Konzeptes

kleinere interlektuelle Diffenrenzen: einheitlich globales Marketing:

- Vorraussetzung: - Vorhanden sein eines kulturgebundenen Produktes - vergleichbare Marktbedingungen - homogene Zielgruppen

wenn Bedingungen nicht erfüllt: können kulturelle Unterschiede Misserfolgsfaktoren des internationalen oder globalen Marketing sein [„Irish Mist“ [„Irischer Nebel“] in Deutschland]