- kein Anlass zur Informationsverarbeitung (bisher war man immer zufrieden)

- wenige Informationen zur Verfügung

- Kosten der Informationsbeschaffung hoch und auf bewährte Marken zurückgegriffen werden kann (Markentreue)

- bei Zeitdruck unvernünftig + unmöglich, extensiv zu entscheiden (z.B. Wahl des Reifens bei Reifenpanne vs. „normaler“ Reifenkauf)

- zur Wahl stehenden Produkte unterscheiden sich in Qualität nicht (möglicherweise gefühlsmäßig)

- geringes persönliches Involvement

- Kauf ohne nachdenken (fehlender Persönlichkeitszug)