Produzenten, die die Standards freiwillig anheben, konkurrieren sowohl national als auch international mit denen, die noch niedrige Standards einhalten; Trittbrettfahrerproblem

Herausforderung liegt daher in der Preisgestaltung innerhalb der Wertschöpfungskette, um die Mehrkosten zu kompensieren.

Erfolgreiches Beispiel: Initiative Tierwohl.