• Verschiedene und widersprüchliche Lesarten von Kultur und Medien sind möglich aktive Rezipienten

• Kultur: Der „Prozeßunserer sozialen Erfahrungen Bedeutungen zuzuschreiben und aus ihr Bedeutungen zu produzieren“ (Fiske 2003: 15)

• Popularkulturals Produkt des Konflikts zwischen Hegemonie und Widerstand

• Fokus auf Alltag und den alltäglichen Umgang von Individuen mit der Popularkulturund ihrer Medien (Fiske 2003: 22).