Branchenanalyse nach Porter – 5 Wettbewerbskräfte

Der Ansatz von Porter geht davon aus, dass die Rentabilität einer Branche (= Verhältnis der Kapitalrückflüsse zu Kapitalkosten) von fünf Quellen des Wettbewerbsdrucks bestimmt wird

Quellen „horizontalen“ Wettbewerbs

o Konkurrenz durch Anbieter von Substituten

o Wettbewerb durch potenzielle neue Anbieter

o Konkurrenz zwischen bestehenden Rivalen Quellen des „vertikalen“ Wettbewerbs:

o Verhandlungsmacht der Lieferanten

o Verhandlungsmacht der Käufer

o = wie groß ist die Abhängigkeit Branche umso attraktiver

Je weniger Konkurrenz

Je kleiner Verhandlungsmacht