- Sachorientiert: kein Anker für emotionale Erlebnisse, v.a. Investitionsprodukte (Nutzen im Vordergrund)

- Emotionale P.: Verknüpfung mit Erlebniswerten, Konsumgüter (Austauschbarkeit, geringes INformationsinteresse der Konsumenten)

- Gemischte P.: funktionaler Nutzen + geeignetes Erlebnis (hohes Informationsinteresse, Verbindung der Produktleistung mit emotionalen Nutzen)

- Positionierungsstrategie durch Aktualität: kein Infointeresse , keine Ankermöglichkeit für Emotionen -> Konzentration auf Präsenz