Produkt- und

Sortimentspolitik (Welche Produkte? Welche Sorten)

Preispolitik (Wie hoch Preis? Rabatte?)

Kommunikationspolitik (Werbung, Welche Medien?)

Distributionspolitik (Auf welchen Wegen soll verkauft werden? Kaufhaus?

Kooperationsformen (Wie kann man in Kooperationen zusammenarbeiten?)

= MARKETINGMIX

2.11.2 Marktuntersuchung

Markterkundung Marktforschung

unsystem. & syst. & wissensch.

= =unwissensch.

Sekundärforschung Primärforschung

= alte Daten (Data Search) = neue Daten (Beobachtung,Befragung,Experiment)

Marktanalyse = einmalige Untersuchung

Marktbeobachtung = laufende Untersuchung

= Marktprognose (Vorrausschätzung zukünftiger Entwicklung)

= MARKETINGMIX