Vorteile:

- Einfaches Modell

- Unkomplizierte Datenbeschaffung

- klare Visualisierung

- hohes Kommunikationspotential

- Solide Abbildung komplexer Strukturen mittels weniger, verdichteter Indikatoren

- sehr anerkanntes, etabliertes Strategieinstrument

Nachteile:

- Auf Marktführer abgestellt (es müssen Cash Cows im Portfolio sein)

- unterstellte Beziehung zwischen Gewinn und rel. Marktanteil in Realität unter Umständen nicht zu bestätigen

- Abgrenzung der Geschäftseinheiten ggf. schwierig

- nur zwei stark vereinfachte Kategorien pro Dimension / unklare Trennlinie

- Starke Vereinfachung von Erfolgstreibern