- Die Beobachtung, dass das Verhalten des Modells verstärkt wird- wenn das Modell als positiv wahrgenommen wird (hoher Status, beliebt, respektiertusw.)- wahrgenommene Ähnlichkeiten zwischen Beobachter und Modell- wenn das Modell dem Beobachter Aufmerksamkeit schenkt- das Modellverhalten sich von konkurrierenden Modellen abhebt- wenn der Beobachter die Möglichkeit hat, das Verhalten nachzuahmen