- Produzent konsumiert sein Produkt nicht

- Infostand zwischen Anbieter u. Nachfrager unterschiedlich

- Infoasymmetrie Anbieterseite --> Umgehen durch ausführliche (Marktforschung)

• Nf wissen besser über ihre Produktwünsche Bescheid als Anbieter
• Anbieter weiß nicht, ob Produkt die Nachfragevorstellung entspricht

- Infoasymmetrie Nachfragerseite --> (Werbung, Spence-Signale, Garantieleistungen)

• Nf haben keinen kompletten Überblick über Markt/ Produktpalette --> umso mehr Anbieter, desto intransparent ist der Markt