- Kalendarisches Alter: ergibt sich aus Geburtsjahr --> jurististische Bedeutung

- Biologisches Alter: physiologische Status des Körpers --> Änderung der Wahrnehmung von Produkteigenschaften u. vermindernde Wirkung der Werbestimuli

- Kognitives Alter: Wahrnehmung des Alters einer Person

• feel age: wie alt fühlt sie sich?
• Look age: wie alt glaubt sie auszusehen?
• Activity age: Wie alt im Verhalten zu sein?
• Interest age: Welchem Alter entsprechen die Interessen?

- Soziologisches Alter: Abfolge von Ereignissen, die eine Person im Laufe ihres Lebens durchläuft --> anhand familiärer o. beruflicher Status