Pushmarketing: Hersteller drückt Produkte in Handel (Sparanreize o. Verkaufförderungen) --> Hersteller geht davon aus, der Handel übt Angebotsdruck auf Endverbraucher auf, um Produkte zu verkaufen

Pullmarketing: Versuch Erstellung Nachfragesog durch Endverbraucherwerbung --> Nachfrager wollen die Produkte des Herstellers, was den Handel zur Nachfrage der Produkte zwingt

Hersteller-/ Handels-Dyade:

• Kooperation Hersteller u. Handel --> beworbene Produkte in Werbung bekommen Sonderplatz im Handel
• Aufeinander abgestimmte Marketingaktionen von Handel u. Hersteller