- Unique Selling Proposition (USP): man muss in einigen Aspekten seines Produkts Vorteil gegenüber Konkurrenz bei anvisierter Zielgruppe aufweisen

- Dauerhaftigkeit: USP darf von Konkurrenz nicht kopiert werden --> Unternehmen verfügt über technische Know-How für Erstellung Leistungsmerkmal am Produkt, Konkurrenz nicht fähig ist

- Wirtschaftlichkeit: USP muss für Nf erkennbar sein --> Produkt muss Nutzenstiftenden Vorteil besitzen --> Kunde dann bereit für USP Preis zu zahlen