1. Erhöhung der Integrationsgraden = interne und auf 4 Feldern externe Integration nimmt in der Tiefer zu
2. Zunehmende Internationalisierung des vertikalen Informationsaustausches

⇒ beide hohe Bedeutung für Absatz- und Beschaffungsmarketing

Bespiel externe Integration mit kommerzieller Mafo:- Handelspanel durch Scanningpanel ersetzt- traditionelle Konsumentenpanels bzw. nationale Panel durch Inhome-Scanning oder Personal Computer ersetzt- für Testmärkte bleibt ID-Karten am POS im Rahmen kommerzieller Mafo bestehen → POS-Scanning und In-home-Scanning beides nutzen für unteschiedliche Analysezwecke→ für zukünftige Entwicklung der Integration von kommerzieller Mafo ist Internationalisierung der Handels- und Konsumtenpanels wichtig s.Abbildung S. 109