Eine Senkung der Preiselastizität der Nachfrage kann z. B. erreicht werden,wenn mit Hilfe von Werbung der Preis als ‚alleiniges kaufentscheidendesKriterium‘ in den Vordergrund gestellt wird. Kunden würden schon aufgeringe Preisänderungen (Senkung/Erhöhung) mit Nachfrageänderungen(Erhöhung/Senkung) reagieren. Als Beispiel für derartige Werbemaßnahmenkönnen die Preiskämpfe zwischen den discountierenden LebensmittelunternehmenAldi und Lidl herangezogen werden. Die in diesemPreiskampf eingesetzten kommunikationspolitischen Maßnahmen zielenu. a. darauf ab, über ‚Preis-Mengen-Strategien‘ Marktanteilsgewinne zuerreichen und Konkurrenten zu verdrängen