Ferner muss eine ‚optimale‘ Budgetallokation innerhalb der Planungsperiodefestgelegt werden. Hierzu sind zusätzlich zu den Informationen über dieWerbewirkung der einzelnen Instrumente auch Informationen über denZeitpunkt, wann die Werbewirkung einsetzt, notwendig. Die Werbewirkungtritt aber i. d. R. nicht nur oder nicht sofort in der Periode auf, in der dieProdukte beworben wurden, so dass es schwierig ist, den Zeitpunkt der einsetzendenWerbewirkung zu bestimmen und eine ‚optimale‘ Budgetallokationzu planen.

Des Weiteren muss das Werbebudget auf die potenziell zu bewerbendenProdukte und die zu verwendenden Werbeträger verteilt werden. Hierbei istproblematisch, dass die Werbewirkung i. d. R. ein Ergebnis vieler unterschiedlicherWerbeaktivitäten ist. Eine exakte Zurechnung der Werbewirkungzu den einzelnen Aktivitäten oder einzelnen Instrumenten bzw. Werbeträgernist somit vielfach nicht möglich.