Zur Festlegung und Verteilung des ‚optimalen‘ Werbebudgets sind nebenden Preis-/Mengenbeziehungen, dem Werbeaufwand und den Kosten vorallem die Festlegung der Werbeziele und Informationen hinsichtlich der Werbewirkung der einzelnen Werbeinstrumente, der zeitlichen Wirkung derWerbemaßnahme innerhalb der Planungsperiode und der ‚optimalen‘ Verteilungauf die verschiedenen Werbeträger und die potenziell zu bewerbendenProdukte notwendig. Da derartige Informationen nur auf der Basis vonPrognosen ‚geschätzt‘ werden können, können bei der Ermittlung dieserInformationen Probleme auftreten.