Die Entscheidung, welche dieser Medien genutzt werden soll, muss in sachlicher Hinsicht in Form einer Intermediaselektion getroffen werden. Um das am besten geeignetste Medium zu finden, müssen verschiedene Medien miteinander verglichen werden. Geeignete Kriterien für diesen Vergleich sind folgende: Funktion des Mediums für den Nutzer, Nutzungssituation, Belegungsmöglichkeiten, Reichweite, Produktionskosten.