Die Reichweite bedeutet die Anzahl der realisierten bzw. erwarteten Kontakte zwischen dem Werbeträger und den Zielpersonen. Die Übereinstimmung der Nutzerschaft des Mediums und der definierten Zielgruppe sollte hoch sein. Man unterscheidet zwischen Brutto- und Nettoreichweite. Bei der Bruttoreichweite wird die Anzahl der Kontakte insgesamt gezählt, bei der Nettoreichweite wird jede Person nur ein Mal gerechnet.