Das Preis-Qualitäts-Schema besagt dass ein hoher Preis ein Signal für hohe Qualität ist. Außerdem gibt es sogenannte hedonistische Effekte, wo ein hoher Preis dadurch gerechtfertigt ist, dass man sich selbst etwas gönnt und sich selbst verwöhnt. Prestigeeffekte sind ähnlich. Es wird damit geworben ,dass es sich um Luxusgüter handelt und dies schlägt sich auch im Preis nieder.