Konsumgüter werden in Güter des täglichen Bedarfs (=Verbrauchsgüter), Suchgüter (=Gebrauchsgüter) Sonderprodukte und Spezialitäten und unbekannte oder unerwünschte Güter unterteilt. Ein wichtiger Faktor hierbei ist das Involvement. Güter des täglichen Bedarfs sind Low-Involvement Güter. Es handelt sich um fast moving consumer goods, die häufig gekauft werden. Es findet wenig Planung und kaum Preisvergleich statt. Suchgüter werden selterner gekauft. Es finden mehr Planung und Vergleiche von Alternativen statt. Sonderprodukte und Spezialitäten zeichnen sich durch ein sehr hohes Involvement aus. Es ist eine starke Markenpräferenz zu beobachten und eine geringe Preisempfindlichkeit ist festzustellen. Unbekannte oder unerwünschte Güter sind zum Beispiel Versicherungen. Der Käufer kennt sich kaum auf dem Markt aus und reagiert sogar mit emotionaler Ablehnung.