Starke Marken zeichnen sich durch verlässliche, gleich bleibende Qualität, einzigartige Wahrnehmung, also unverwechselbare Positionierung (durch das gesamte Marketinginstrumentarium), zeitlose Aktualität (lebendig, Anpassung an Rahmenbedingungen), Langfristigkeit (haben Historie, erzählen eine Geschichte), starke Marktstellung (hohe Bekanntheitsgrade, eindeutiges Profil, hohe Marktanteile), Verknüpfung mit Emotionen (nachhaltige Positionierung, gefühlsmäßige Unterscheidung) sowie durch eine konsistente und kontinuierliche Kommunikation (Bekanntheit, Image, Lernprozesse…) aus.