Positionierung ist das Bestreben eines Unternehmens einen besonderen, geschätzten und vom Wettbewerb abgesetzten Platz einzunehmen. Man konzentriert sich auf wenige Eigenschaften, aus denen sich der subjektiv empfundene Produktnutzen erschließt. Folgende Komponente eignen sich zur Festlegung des Nutzenversprechens bzw. der Positionierung: Herkunft, Kompetenzen, Leistungen, Vision, Werte und Persönlichkeit.