Involvement ist der Grad der wahrgenommenen persönlichen Wichtigkeit bzw. des persönlichen Interesses, der durch einen Reiz in einer bestimmten hervorgerufen wird. Sie drückt die wahrgenommene Relevanz eines Objekts aus. Kann auch als „Ich-Beteiligung“ oder „inneres Engagement“ , mit dem sich eine Person einem Sachverhalt, einer Aufgabe (hier: Kaufentscheidung) wirdmet.