+ Hierarchischer Planungsansatz mit Rückkopplungsschleifen

+ Konkretisierungsgrad nimmt im Managementprozess zu

+ Einbindung unterschiedlicher Managementebenen und Funktionen

+ Koordinationsfunktion

-Gefahr des systematisches Durchlaufen des Prozesses ohne Berücksichtigung der

Markt-und Umfeldveränderungen

-Unsicherheit bei der Gestaltung der Marketingprozesse