1. Bedarfskonzept der funktionellen Austauschbarkeit: Zu einem Markt zählen alle Waren, die sich nach ihrer Eigenschaft so nahe stehen, dass sie aus Sicht einer verständigen Marktgegenseite als „austauschbar“ angesehen werden könnte.

2. Einem Markt für Drogeriewaren werden aus Sicht der Nachfrager alle Produkte zugerechnet, die nach Eigenschaft/Verwendung/Preislage zur Deckung eines bestimmten Bedarfs austauschbar sind. Die Nachfrager sehen den Markt für Drogeriewaren anders als die Anbieter. Hierdurch wird der Anbieter durch die Nachfrager ausgetauscht, der Anbieter, der vorher den Markt gestaltet hat, reagiert auf den tatsächlichen Bedarf.