Information begrenzt durch Umwelt und Verstand, daher nicht optimale Wahl sondern im Rahmen der Möglichkeiten

Information costs: Umwelt

Limited attention: Verstand

Limited memory: Verstand

Dies ist auch das psychologische Konzept von Nutzenoptimierung und nicht so aufgebaut, wie das ökologische, wo man immer einen perfekten Nutzen haben kann.