Polarität: (Verankerung der Einstellung)

• Unipolare Einstellungen: von „gar nicht positiv“ bis „sehr positiv“; sind zumeist mit mehr Informationen / Argumenten in Richtung auf den positiven / negativen Pol

0-1-2-3-4-5-6-7

• Bipolare Einstellungen: von „sehr negativ“ über „neutral „ bis „sehr positiv“; sind Informationen über beide gegensätzliche Pole verbunden

-3 - -2 - -1 – 0 -1 – 2 – 3

bipolare Einstellungen zumeist dann, wenn das Einstellungsobjekt in der Gesellschaft kontrovers diskutiert wird; aber auch allgemeine individuelle Präferenzen für bipolare vs. unipolare EinstellungenImplikation für die Messung