Ökologisches Umfeld

• - Gesteigertes Umweltbewusstsein bei den Verbrauchern
• - Sinkendes Vertrauen in das ethische Handeln von Marktteilnehmern durch häufige Skandale (Lebensmittelskandale, Giftmüllskandale, Sicherheitsmängel an Atomkraftwerken, Deepwater Horizone, etc.)
• - Auch „Ökologiebewegung“ unterliegt modischen Schwankungen à Öko-Mode, Öko-Parteien etc.
• - Verbraucher sind oft nicht bereit höhere Preise für ökologische Produkte zu zahlen (z.B. E10)
• „Öko“ bewusstes Handeln wird von Unternehmen generell gefordert, reicht aber oft nicht zur Differenzierung aus à Hygiene Faktor

• Technologisches Umfeld- Permanente Beschleunigung des technologischen Wandels
• - Technologie bestimmt den Alltag (Beruf, Reise, Freizeit etc.)
• - Schnelle Verbreitung von Informationen durch das Internet
• - Beschleunigte Verbreitung (Diffusion) von Technologien

Begriff: Ausbreitung einer Innovation von ihrer Entdeckung oder Kreation bis hin zu ihrer vollständigen Adoption durch den Markt. Die einzelnen Individuen unterscheiden sich dabei erheblich in ihrer Bereitschaft, neue Produkte auszuprobieren. Es lässt sich daher eine Innovations-Diffusionskure erstellen, die der Gaußschen Normalverteilung (Glockenkurve) folgt. Innerhalb b der Diffusionskurve lassen sich verschiedene Arten von Adoptern klassifizieren: Frühadoptoren, frühe Mehrheit, späte Mehrheit