Marketing (Fach) / 6.3. Internationales Marketing (Lektion)
Vorderseite
Standardisierung der Marktkommunikation
1. Begriff (2)
2. Ziele (2)
3. Grenzen (6)
4. Varianten (3)
Rückseite
1. - Übertragung des Kommunikationskozeptes auf alle Ländermärkte - Standardisierungspotenziale: Werbebotschaft & -mittel, Gestaltungselemente 2. - Kosteneinsparung bei der Gestaltung & Produktion der Werbemittel - Aufbau globales Unternehmensimage 3. Unterschiedliche(r/s)... - Nutzenerwartung - Wissensniveau - PLZ - Sprache - Medienszene - Assoziationen (zB bei Farben) 4. - Festlegung Corporate-design-Elemente - sprachliche Infos durch Bilder substituieren - Zentrale Aussagen (zB Werbebotschaft) in der gleichen Sprache
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