Marketing (Fach) / 6.3. Internationales Marketing (Lektion)
Vorderseite
1. Globalisierungsstrategien (2)
2. mögliche Ausprägungen (Matrix)
Rückseite
1. Prozessstandardisierung (formale Standardisierung) -> Vereinheitlichung der Systeme, Abläufe & Methoden -> Entwicklung, Realisierung & Kontrolle von Mkt-Konzepten Programmstandardisierung (inhaltliche Standardisierung) -> Einhaltlicher Inhalt von Mkt-Konzepten -> Mkt-Strategie &-Mix vereinheitlicht 2. beides standardisieren: globales Mkt nichts standardisieren: differenziertes Mkt --> dazwischen: realistische Kombinationen
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