Marke: Unverwechselbare Vorstellungsbilder im Kopf des Konsumenten, sie haben eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion und sorgen dafür, dass sich die Produkte eines Unternehmers von denen anderer Unternehmen deutlich unterscheiden.

Sie werden durch hinreichend lange und klar wahrnehmbare Botschaften kommuniziert und so nachhaltig und unverwechselbar als Vorstellungsbild in der Psyche der Konsumenten verankert (positioniert!).