Sekundärdaten: Relevante, bereits vorhandene Daten aus Unternehmensinternen und -externen Daten.

Vorteile: kostengünstig, schnell verfügbar, können als Vergleichsmaßstab für Primärdaten genutzt werden, einige Daten gibt es NUR sekundär.

Nachteile: mangelnde Aktualität, mangelnde Objektivität, mangelnde Detailliertheit, Datenmaterial passt nicht zum Informationsbedarf.

Primärdaten: Neu erhobene Daten im Rahmen einer Marktforschung.

Vorteile: Aktuell, ermöglicht Messung der Marktleistung, erkennt Marktchancen und -Probleme.

Nachteile: Teuer, zeitaufwändig, viel Arbeit