Komplexes Kaufverhalten: Hohes Involvement des Konsumenten, große Unterschiede zwischen Marken/Produkten. Kaufentscheidung ist wichtig für Käufer. (Bsp.: Auto- Hauskauf)

Dissonanz reduzierendes Kaufverhalten: Hohes Involvement des Konsumenten, geringe Unterschiede zwischen Marken/Produkten. Kürzerer Kaufentscheidungsprozess. Preise/Bequemlichkeit haben Einfluss auf Kauf der Marke. Unzufriedenheit soll durch Kauf ausgeschlossen werden.

Variety Seeking: Low Involvement, weniger wichtiger Kaufentscheidungsprozess. Falls größere Unterschiede zwischen Marken, wird Marke öfter gewechselt um Abwechslung zu haben.

Habitualisiertes Kaufverhalten: Gewohnheitskäufe, geringes Involvement. Kaum Marken-/Produktunterschiede. (Bsp.: Streichhölzer, Salz, Mehl)