Es gibt im heutigen Marketing vier grundsätzliche Orientierungen: Produktions-, Produkt-, Verkaufs- und Marketingorientierung.

Verkaufsorientierung:

- stellt auf einzelne Verkäufe ab

- Ziel: mit starken Verkaufsbemühungen möglichst viel verkaufen, keine Beachtung von zukünftigen Verkäufen (Absatz im Fokus)

Marketingorientierung:

- Weiterentwicklung der Verkaufsorientierung

- bezieht sich auf die Kundenwünsche

- Ziel: auch viel verkaufen, aber mit Blick in die Zukunft à Kundenbeziehung