1. Wir lernen gefühlsmäßige Reaktionen auf neutrale Reize zu übertragen
2. So können negative Einstellungen gegenüber bestimmte Objekte erworben werden

(Zeitliche Kopplung eines unbedingten Reizes mit einem Reiz [gefühlsmäßige Reaktion], so dass der ursprünglich unbedingte Reiz zu einer bedingten Reaktion führt)