Marketing (Fach) / Grundlagen des Marketing (Lektion)
Vorderseite
Markenimage (Def + Kopf)
Rückseite
Mehrdimensionales Konstrukt: Gesamtheit aller Eigenschaften, die Konsumenten mit der Marke in verbindung bringen.
Markenpersönlichkeit + Markenattribute --> Funktionale & symbolische Markennutzenassoziationen /// Markenbekanntheit
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