Herausnehmen von Produkten aus dem Produktprogramm eines Unternehmens aus internen oder externen Gründen.

Gründe intern: sinkender Marktanteil/ Umsatz/ Rentabilität, Zu hohe Beanspruchung knapper Ressourcen (zB Außendienst), Spezialisierung, neg. Imageeinfluss, Wegfall günstiger Beschaffungsmöglichkeiten

Gründe extern: Technologische Entwicklungen, Änderung Bedarfsstruktur, Einführung bedarfsgerechter Konkurrenzprodukte, Änderung gesetzl. Vorschriften