zeigen Gesetzmäßigkeiten der Verbindung von Input und Output im Prozess, im konkreten Falle die des Kaufprozesses, auf.

--> S-R-Modell (Behaviorismus)

--> S-O-R-Modell (Kognitivismus)

--> S: Preis, Produkt, Kommunikation, Distribution

--> O: Hypothetische Konstrukte: Emotionen, Aufmerksamkeit, Einstellung etc.

--> R: Kauf, Wiederkauf, Weiterempfehlung, Informationssuche