Marketing (Fach) / Grundlagen des Marketing (Lektion)
Vorderseite
Aktuelle Entwicklungen (Marketingtheorie)
Rückseite
- Informationsökonomischer Ansatz (marketingsicht & Konsumsicht -> neue Einsichten) Kaas
- Ansatz des Relationship-M (Wirkungskette der Kundenbeziehung; Transaktionskunde wird zum Stammkunde) Berry
- Service-Dominant Logic (Kundenintegration in die Wertschöpfung) Vargo/Lush
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