1. Instrumentelles Marketing-Verständnis- einzelne Marketinginstrumente (z. B.Vertrieb, Werbung)2. Ökonomisches Marketingverständnis- Erreichung von primär ökonomischen Unternehmenszielen3. Erweitertes Marketingverständnis- jegliche Form des Austauschs zwischen zwei Marktteilnehmern- beide Seiten wollen Bedürfnisse befriedigen- Neben Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen auchAustauschprozesse zwischen nicht-kommerziellen Organisationen (z.B.Theater, Musen, Städte, Universitäten) und Individuen betrachtet4. Generisches Marketingverständnis --> aktuelles Vertsändnis- universelle Gestaltungsform für alle sozialen (z.B. auch Persönlichkeiten,weites Verständnis) Interaktionen (nach Kotler)