Verfechter der pragmatischen/ angewandten BWL: Hans Albert, Horst Raffeé und Werner Giersch:

• Bekennen sich zur pragmatischen –normative Richtung und zu klaren Vorschlägen für betriebliche Problemlösungen
• Fordern, dass dem Adressaten die (Nominative) wertende Aussage so deutlich vor Augen zu führen sei, dass nicht der Eindruck entstehen kann, es handele sich um objektiv gültige Themen.
• Gefahr für versteckte Werturteile
• Entscheidungsfreiheiten des Adressaten nicht einschränken jedoch Hilfestellung durch Handlungsanleitung, Verfahrensnormen, Verhaltensregeln formulieren
• Empfehlungen sollten auf erklärende Hypothesen und fundierten Entscheidungen fundieren
• Wissenschaft darf nicht auf Theoriebildung eingeengt werden.