Werbung ist ein hochdynamischer, kreativer Vorgang, bei dem Originalität, ständige Veränderung zwingend sind.

Sie muss den jeweiligen kulturellen, subkulturellen, verkaufspsychologischen Notwendigkeiten gerecht werden.

• Werbesprache hat appellativen Charakter
• Jugendsprache = Variante der Hochsprache,dient der Abgrenzung u.sprachl. Territorialisierung ;Vorsicht sehr kurzlebig u. Kann auf Zielgruppen lächerlich wirken
• Dialekt: nur regional einsetzbar

internetsprache: zB Aktionsgramatik hdl = hab dich lieb

Einsatz von Sprachvarietäten immer abhängig von Zielgruppe