man soll Produkt möglichst mit einer bestimmten Marke verbinden

>Tempo, Nutella (sind zu Appellativen geworden)

1. Übernamen: vollständige Namen, die entlehnt sind: Hugo Boss, Camel, Krombacher

2. Konzeptformen: also Produktnamen, die sich durch kleine Veränderungen von Vorlage distanzieren zB Wella, geox, Nutella

3.Kunstformen: Akronyme (Kurzwörter: haribo), Neologismen (Rolex)