1. annähernd gleichwertiges Verhältnis v. Text und Bild

• textzentriert: Bild redundant, verdeutlicht textliche Aussage
• Bildzentriert: Text redundant, erklärt Bildinhalt
• gegenseitig vereinseitigende Werbung (reziprok monosemierend: Text erscheint mehrdeutig und ohne Bild nicht verständlich)
• 2. Text dominant (Text im Vordergrund, Bild fungiert als stimmungserzeugendes Element, emotionaler Appell)
• 3. BILD dominierend (Bild vermittelt die eigentliche Werbebotschaft, Text wird zur Nennung der Marke, Produktnamen und evtl. Slogan verwendet zB für Alkohol, Parfüm