Marketing (Fach) / Kommunikationspolitik (Lektion)

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Vorderseite Welche Entscheidungen umfasst die Kommunikationsstrategie?
Rückseite
  • Geographischer Geltungsbereich (lokal, regional, national, international)
  • Zeitliche Ausgestaltung (pulsierende vs kontinuierliche Aktivitäten)
  • Positionierung (Nutzenversprechen/brand promise) (Vorstellungsbild möglichst prägnant darstellen, sich von Konkurrenzangeboten unterscheiden und gleichzeitig möglichst nah an den Präferenzen der Zielgruppe liegen)
  • Kreativstrategie (Copy-Srategie) (Aufbau einer UAP - Unique Advertising Proposition, dieser einzigartige werbliche Auftritt übersetzt den zuvor definierten Wettbewerbsvorteil in eine entsprechende Kommunikationsidee)
  • Priorisierung des Einsatzes der Kommunikationsinstrumente

Diese Karteikarte wurde von Countess erstellt.

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